球鞋需要好故事：耐克推出16双球鞋致敬NBA季后赛经典时刻

NBANBA常规赛于今天(4月12日)宣布完毕，伴随着中西部地区八强分别落位，16支足球队都将对总冠军奖牌进行冲击性，无论概率怎样。

通向冠军之路上，一支足球队必须拿到16场获胜，而这16场赛事由诸多或狂喜或心痛的一瞬间组成。品牌鞋子耐克前不久赶上NBANBA常规赛完美收官以前，一口气推出了包括16双经典篮球鞋的“Champion Think 16”系列产品。

据耐克官方网站详细介绍，这 16 双球鞋共包含 14 双留念款，意味着着包含科比·布莱恩特、勒布朗詹姆斯、詹姆斯、J 博士研究生和雷阿伦以内的14个足球运动员得冠过程中经典時刻，另有两双非常留念球鞋各自意味着冠军的荣誉的Air Force 270 “Gold Standard”，及其尚未公布的、意味着2019年冠军的神密鞋型(实际鞋型和详细介绍见文尾)。

毫无疑问，网红经济在篮球赛商品的市场销售中充分发挥着关键功效，受众群体针对篮球鞋的消費挺大水平上两者之间创作背景相关。耐克与NBA起源颇丰，特别是在是其签订或以前签订的NBA篮球明星数不胜数，这也给了耐克充裕的素材图片应用到商品艺术创意、设计方案和营销推广中。

多功能性和故事类是一双篮球鞋吸引住顾客开展选购的几大要素。可是，近年来自销售市场的反馈机制出，多功能性篮球鞋的发展潜力一落千丈。从2015财政年度到2017财政年度，耐克篮球赛的整售收益提高各自为19%、2%和-5%(去除利率要素)。2017年，评级机构萨斯奎汉纳金融业集团公司(Susquehanna Financial Group)乃至将耐克的定级下降至中性化，耐克篮球赛业务流程的皮软主要表现就是说下降的关键缘故。

adidas、安德玛等品牌鞋子大力推广篮球赛商品，对耐克篮球赛在北美地区甚至全世界的业务流程都组成了威协。adidas篮球鞋在北美市场的市场占有率乃至早已超出了耐克旗下的Jordan知名品牌。

可是，这种品牌鞋子在相互市场竞争的那时候，将会更必须相互应对的一个难题——顾客思维的更改。慢慢低龄化的顾客在购买一双休闲鞋的那时候，早已在另外考虑到多功能性、美观大方度、时尚潮流度乃至价值观念等几种要素了。

英国较大体育文化零售商Foot Locker近好多个一季度持续遭受业绩下滑， CEO理查德·罗伯特一直表达，篮球鞋市场销售的皮软是主要缘故，而再次追本溯源，还要征讨各大球鞋知名品牌在破旧立新层面的不到位了。

做为篮球赛行业的首要知名品牌，耐克不太可能对此项业务流程心存侥幸。不论是冠名赞助NBA、推出各种服务项目于足球迷和顾客的App，還是最开始将新产品研发的Nike React泡绵应用在篮球鞋上，耐克一直在努力创造她们“Basketball is back”的企业愿景。喜讯是，在3月22日发布的第三季度财务报告中，耐克篮球赛类目保持了二位数的提高。

假如技术革新是较为消耗心血的发展方法，那麼说出更强的小故事，也许是提升销售业绩更加实际行得通的方式。

下列是耐克本次推出的“Champion Think 16”所有鞋型(详细介绍来源于耐克官方网)：

2006年4月30日，在季后赛首轮对战太阳光的第四场赛事中，科比·布莱恩特衣着Kobe1，在基本時间最终落伍3分的状况下，快攻上篮将赛事拖入加时赛。而在加时赛最后一刻，足球队落伍1分，科比·布莱恩特在跳球后救回来球权，往右边提升，随后在几名防御足球运动员眼前，就在哨响前，投入了决杀球。

1984年6月6日，NBA决赛第四场赛事中，虽然自身穿的是Converse Fastbreak球鞋，墨尔本的凯文·麦克海尔還是在湖人队的科特·兰比斯提前准备快攻暴扣时使出了晾衣绳式强势防御，立即撂倒敌人，此次防御引燃了凯尔特人的凳子席，他向同伴和敌人都传送了一个确立的信息内容：在角逐总冠军的作战中，沒有轻轻松松的评分机遇。

1993年6月11日，在对战太阳光的赛事中，斯科蒂·皮蓬在第二场赛事中衣着Air Maestro II“Trifecta”，他从神话同伴麦克尔·飞人乔丹的黑影中走出去，变成决赛在历史上第12名砍下三双的足球运动员。除开15分12篮板球12助功的数据信息以外，皮蓬也有更重要的主要表现，他拍掉了丹尼·浙江安吉手上的球并拿回球权，让后面一种将会追平战况的三分下手化为泡影。所有人尊重飞人乔丹，但要是没有皮蓬，小牛也不太可能保证三连冠。

2004年6月13日，在决赛的第四场赛事中，拉希德·迈德思客的胸脯遭受了一次有意肘击，而自此他的主要表现则锁起来了那时候更被看中的湖人队的运势。做为答复，拉希德衣着他代表性的AF 1 High球鞋，在后半场和末节以狂怒而无失雅致的姿势搞出了执政级主要表现。敌人我终于明白，假如惹恼了拉希德，迎来她们的会是何其严苛的处罚。

1962年5月2日，即便是打过加时，比尔·拉塞尔在总决赛第七场的30分和40个篮板球都是不容置疑的执政级主要表现，这数据信息一出去看起来就好像印刷错误。那位凯尔特人非常后卫的主要表现协助墨尔本拿到了持续第4个冠军，并将湖凯之战引向火热。在这般杰出的主要表现眼前，“神话”二字也没法彻底展现拉塞尔的杰出。

2011年10月7日，玛雅·摩尔在康涅狄格大学入读阶段就展示出执政级水平，而添加岗位女人篮球赛后，她也马上变成了执政者。2011年的WNBA选秀节目中，山猫队用状元秀选定她以后但是6月的時间，那位新星前鋒便在决赛第三场赛事中协助明尼苏达夺得第一个总冠军，这都是她4个冠军中的第1个。那时候，收到传接球晃过一名亚特兰大梦幻队防御足球运动员后，摩尔理智地沿三分线运了一步球，而这一步，也意味着着她从新星迈向神话。她投入了这一决策全部锦标赛的三分决杀，却看起来那麼云淡风轻。

2014年6月10日，马刺队的陣容看起来是由一群年纪稍大的退伍军人构成。在决赛敌人湖人队更年青、星光耀眼的三巨头陣容眼前，她们但是是些老头儿。但一直不张扬的三年级足球运动员伦纳德却在第三场用动能十足且填满健身运动工作能力的主要表现砍下29分，协助足球队获得胜利。他的主要表现不但让圣安东尼奥最后轻轻松松以4 – 1总比分获得胜利，另外也让自身得到决赛MVP，宣布马刺队将从自豪的以往迈进光辉的将来。

1978年6月7日，在总决赛第七场赛事最后一刻，衣着Converse Star Player Ox的步枪子弹队足球运动员维斯·昂塞尔德迈向罚球线，他有过多原因被这一時刻所碾过。先前以前二度在决赛被狂扫的昂塞尔德在此次锦标赛中与超音速队在罚球区开展了猛烈的搏斗。尽管许多那时候他受了伤的双膝没法长期保持，危害了他的投球主要表现，但元老昂塞尔德還是理智地为华盛顿特区拿下了大城市体育史上第一个总冠军，他自身则取得了决赛MVP。这是你该怎样掸去肩上尘土的恰当方法。

1983年5月31日，摩西·马龙并不是通灵者，但在1983年，他差点就预言对了季后赛的进程。马龙预测他的76人将会以 “Fo、Fo、Fo”的方式(连续三轮横扫对手)赢得冠军。总决赛对阵湖人的第四场比赛中，马龙得到24分23篮板，帮助球队拿下队史第三个NBA总冠军，他的预言只需要作一点小小的修正。鉴于76人夺冠路上仅在东部决赛输给雄鹿1场，作为AF 1代言的“最初六人”，马龙在赛后对自己的预言作了轻微的调整：“Fo，Fi，Fo”。

2012年6月6日，凯文·杜兰特凭借西部决赛和此前几个系列赛的表现首次杀入NBA总决赛，展示了自己流畅、超凡脱俗的进攻能力，宣告自己的横空出世。西部决赛，穿着KD IV的杜兰特面对的是令人生畏的马刺，他们有着悠久的冠军传统。杜兰特在第六场比赛中，面对半场落后18分的局面，以34分14篮板的表现最终逆转战胜了对手。

在战胜强大的马刺之前，杜兰特的雷霆横扫了由德克·诺维茨基领衔的卫冕冠军达拉斯独行侠，送由科比率领的湖人去钓鱼，而过去13年来，也只有这三支被雷霆淘汰的球队曾代表西部杀入过总决赛，雷霆则成为了第四支。尽管最终在面对勒布朗时输掉了总决赛，但杜兰特以惊人的54.8%的命中率场均砍下30.6分，是这次总决赛所有球员中的最高分。杜兰特在这次总决赛中向全世界展现出了自己的统治力，5年后，他终于如愿以偿举起总冠军奖杯。

2007年5月31日，勒布朗·詹姆斯拥有独特的体格、技术和好胜心，可以说是有史以来最具统治力的球员之一。现在全世界都知道这一点了，但是当他在2007年东部决赛第五场比赛中面对活塞时，勒布朗的表现可谓是令人大开眼界。在这场比赛中，他穿着外形粗犷的LeBron Soldier 1登场，他带领队友们冲破重围，在骑士队的最后所得的30分中，勒布朗一个人砍下29分，当中他连得25分，并包揽了加时赛中的全部18分。勒布朗凭借在这场双加时比赛中的超级表现第一次杀入NBA总决赛，从这场比赛开始，勒布朗难以置信的统治力开始崭露头角，至今他仍在球场上依靠这种统治力不断赢球。

1980年5月11日，物理定律似乎并不适用于所有的人。至少在总决赛对湖人第四场末节中，76人队的朱利叶斯·欧文飞到了半空中。穿着Converse All-Stars，沿底线突破到篮下后，J博士用右手把球举起来，佯装从右边上篮，然后却像吊在空中一样，从篮板后方绕过将球挑进篮圈。即便最终输掉了总决赛，但这个动作的辉煌却成为永恒，它让更多人接受J博士这种在哈林街头球场上常见的富有创意，更显浮华的风格。

1998年6月14日，在犹他爵士队的总决赛第六场比赛中，迈克尔·乔丹发现自己的球队在比赛还剩10秒时仍落后1分。作为有史以来最具好胜心的运动员，毫无疑问他将执行最后一投，但他将从哪里并以何种方式终结比赛仍引起了所有人的好奇。突破到罚球线顶端，迈克尔·乔丹快速收球，将防守人拜伦·拉塞尔晃开。略作调整后，穿着如今已成自己标志性鞋款的Air Jordan XIV的迈克尔·乔丹跳起投篮命中，同时拿到了他的第6个总冠军和第6个总决赛MVP。对于史上最佳来说，还有比这更好的结局吗?

2013年6月18日，雷·阿伦被认为是篮球史上最好的纯射手之一，是有充分理由的。但是，尽管他命中了很多投篮，只有这一个才是真正属于他的时刻。在热火对阵马刺的总决赛中，马刺3 - 2领先，在第六场只剩19.4秒时仍领先3分。是雷·阿伦让热火保留了夺冠的希望，波什抢到篮板后传给他，穿着Air Jordan XX8的雷·阿伦一个后撤步跳到底角三分线外，命中一个追平比赛的小李飞刀式三分球。当时，托尼·帕克就防守在他的眼前，但这记投篮还是进了，并沉重打击了马刺的士气，把系列赛势头转向迈阿密。后者利用这一势头锁定了第七场比赛胜利夺得两连冠。

Nike Air Force 270 "Gold Standard" 拥有全新的轮廓设计，带着与NBA总冠军奖杯奥布莱恩杯一样的光芒，旨在致敬那些业已成为总冠军的球员。

夺冠的奥义系列最后两双鞋款将在6月开始发售。