运动鞋不够潮？Under Armour消费群出现老龄化趋势

4月12图讯，虽然年青人对Under Armour的激情减低，但这个品牌鞋子已经获得中老年人市场的需求的亲睐。

美国投资银行B.

Riley近期公布的一份休闲鞋制造行业数据调查报告，在18岁至34岁的年青消費人群中，NIKE、adidas和Lululemon等知名品牌的市场销售均有一定的增长，Under

Armour销售量则基础环比增长，欠缺显著提高。

但汇报提及，年纪相对性更大的中老年人顾客偏重于惠顾Under Armour，这变成该知名品牌的关键增长点。

从市场细分看来，球鞋层面，以史蒂芬·库里为头牌的Under

Armour出現衰落趋势，排行榜从2018年第4位跌迄今年第5位。除此之外，运动鞋款从第6跌至第7，跑步鞋则维持在第6位。

不论是篮球赛、休闲娱乐還是跑步鞋类，结果显示NIKE和adidas均斩获前二。

“人们觉得，与NIKE和adidas对比，人们在Under Armour鞋品上见到的自主创新比较有限，”B.

Riley写到，该公司上年发布的鞋面缓震高新科技HOVR是不可多得的闪光点之一。

据了解，文体用品零售商Dicks分派给Under Armour产品的仓储货架室内空间环比降低22%。

在这以前，4月10日，美国科学研究组织Piper Jaffray发布另一份有关青少年儿童零售销售市场的调查研究报告——Under

Armour持续2年变成男士青少年儿童人群中，市场销售下降趋势最显著的知名品牌。

不论是服饰或鞋品的前10名知名品牌，Under Armour均未入选，这个运动用品公司遭遇被年青人取代被淘汰的风险。

产品欠缺时尚潮流度，是该知名品牌近些年一直被抨击的老难题。2019年3月中下旬，该公司曾任职一位全新升级的顶尖设计方案官，期待处理內部产品艺术创意不够的窘境。

此外，ceo凯文·普兰克严格执行公司的产品发展战略，将活力放到健身运动多功能性产品的关键业务流程上，并非太过关心衣食住行休闲娱乐样式。

因此，4月9日，Under

Armour公布一个名叫RUSH的全新升级运动产品系列产品，主推慢跑和运动健身训炼。该知名品牌宣称，其产品特性取决于采用矿物质染织布料，可以充足利用人体动能，为此使力多功能性运动服饰。

2月12日，Under

Armour公布2018财政年度销售业绩，全年度销售总额为51.9亿美金，相比2017财政年度的49.8亿美金，这一大数字增长约4.2%，亏算收窄至4630万美金。2019年至今，该公司股票价格总计高涨近21%。

特别注意的是，这个美国知名品牌计划2019年香港开设一个亚洲地区总公司，这一举动关键注重的是我国市场。此外，Under

Armour计划未来五年内设立1500家新店面，在其中73%在亚洲地区开业。

以往三年，公司在北美地区当地的销售总额仅增长2.63%，而在国外地域，增长速度达到43.34%，在其中亚洲地区销售市场为关键增长驱动力。

公司亚太地区执行总裁Jason

Archer表达，“我国是亚洲地区的增长模块，外部对我国市场的认知度很高。人们在该地区仍是一个销售市场初学者，亚太地区的发展趋势之途还很悠长，人们对于深感激动。”